Общество 
14.09.2018

Юмор, Элвин Грей с Салаватом и вручение Green Bowl: как сделать «зеленое дерби» лучше

«Ак Барс» и «Салават» должны работать вместе ради общего блага

Сегодня в Уфе пройдет первое из четырех «зеленых дерби» чемпионата КХЛ. Раньше Лига признавала, что татаро-башкирское противостояние главное в турнире, однако в последнее время ситуация меняется. Мощно раскручивается армейское дерби, а «Трактор» и «Металлург» хорошо работают над продвижением своих матчей. «Зеленое дерби» выезжает за счет богатой истории, однако во всероссийском пространстве теряет позиции, влияние этих встреч на всю лигу снижается. «БИЗНЕС Online» находит пути развития дерби.

«Зеленому дерби» пора обрести новый смысл и содержание. Да, матчи между «Ак Барсом» и «Салаватом» забрендированы, но, кажется, никто не знает, что с этим делать. Никакого осмысления и развития прошлогодняя история с появления у противостояния собственного логотипа не получила. Почему-то клубы успокоились, взяв одну высоту. В нулевых битва хоккейных клубов Уфы и Казани подпитывала взаимная острота в отношениях на уровне руководства республик. Потом крен сместился в противостояние философских взглядов на игру. Казанцы играли в строгий и закрытый хоккей, а уфимцы пропагандировали атакующий стиль с акцентом на комбинационную составляющую. Теперь же пришла пора, когда дерби должно стать объединяющей историей. Болельщики в Татарстане и Башкортостане должны понимать, что только у них есть нечто особенное, только они могут прикоснуться к чему-то сакральному и непонятному никому вокруг. Однако без четкой и выстроенной маркетинговой концепции, созданной совместно обоими клубами, решить эту задачу невозможно.

Необходимо развивать концепт «зеленого дерби», делать его визитной карточкой республик. Татаро-башкирское дерби – это такой же живой объект, он меняется с течением времени и влияет на общество. Есть несколько очевидных способов, которые помогут вывести «зеленое дерби» на другой качественный уровень.

ОСОБАЯ ФОРМА ДЕРБИ

Год назад «Ак Барс» и «Салават Юлаев» представили логотип «зеленого дерби». Интересно, что клубам довольно быстро удалось согласовать совместную акцию, ведь зачастую накал спортивной борьбы на льду перетекает и в офисы, что могло помешать диалогу. В этом же случае все вышло на удивление гладко. Оба клуба могут самостоятельно выпускать продукцию под новым брендом и равноправно использовать логотип. Была запущена линейка сувениров, продаваемая только на этих матчах.

Известно, что клубы разрабатывали альтернативную форму, которая использовалась исключительно на матчах друг с другом. Это мог быть прорыв. Никто и никогда такого в России не делал. Таким образом, встречи между «Ак Барсом» и «Салаватом» получат дополнительный шарм.


По информации «БИЗНЕС Online», «Ак Барс» смог подготовить новый комплект формы, а вот у «Салавата» появились трудности. Чтобы не нарушать соглашение, в первом дерби сезона клубы выйдут в обычных джерси, но с высокой долей вероятности вторая встреча, которая пройдет 18 октября в Казани, будет выглядеть иначе. Важно, чтобы оба клуба довели эту идею до логического завершения. 

Также стоит полностью пересмотреть концепцию оформления матчей. Для болельщиков «Ак Барса» и «Салавата» дерби – особое событие, следовательно, придя на арену, они должны получить особые эмоции. В реалиях КХЛ изменить интерьер и антураж подтрибунных помещений несложно и относительно дешево. Челябинский «Трактор» за год умудряется проворачивать десяток таких акций.

СОЗДАНИЕ GREEN BOWL

Победа в «зеленых дерби» должна быть материальной. К примеру, после последнего матча в регулярном сезоне клубу, набравшему во встречах друг с другом больше очков, может вручаться условный Green Bowl – Кубок «зеленого дерби». Для команд и болельщиков это будет дополнительная мотивация. К тому же таким образом будет пополняться исторический бэкграунд дерби. Можно продолжить развитие этой темы до государственного уровня. Например, после последнего матча кубок победившей команде будет вручать в Казани президент Татарстана, а в Уфе – глава Башкортостана. Это придаст дерби особенный статус, и оно превратится из спортивного в масштабное социально-политическое событие. Например, для всех СМИ будет мощный информационный повод, если Рустам Минниханов вручит трофей капитану «Салавата» или, наоборот, Рустэм Хамитов передаст трофей игроку «Ак Барса». У обеих республик много общего в культурном компоненте, и потому сделать Кубок с национальным колоритом, который устраивал бы обе стороны, достаточно просто. 

Сама идея проводить дерби в виде отдельных соревнований не новая и уже несколько десятилетий используется в студенческом спорте в США и в МЛС. Это была вынужденная мера из-за невысокой популярности европейского футбола в США. Руководителям лиги в срочном порядке пришлось придумывать способ завлечения зрителя на матчи. И они разработали план, согласно которому во время регулярного сезона клубы МЛС борются не только за попадание в плей-офф, но и MLS Rivalry Cup.

В студенческом футболе все еще жестче. Победители университетских райвалри награждаются переходными боулами, а сами игры собирают почти под два десятка миллионов телезрителей. Студенты-футболисты готовы «умереть» на поле ради чести своего университета, а оркестровые группы и фанаты регулярно пытаются перещеголять соперника.

ИРОНИЯ И ЮМОР В ПУБЛИЧНОМ ОБЩЕНИИ ДРУГ С ДРУГОМ

Это важный компонент для продвижения бренда среди болельщиков. Как уже было сказано выше, «зеленое дерби» должно перестать разъединять людей. И ничто так не объединяет, как добрая ирония и юмор, когда оппонент не злится, а смеется и начинает отвечать в таком же ключе.

Добрый юмор моментально подхватывается толпой, восприятие зрителя переносится на новый уровень отношений. Времена с «трупом дряхлой кошки» следует забыть, подколы по существу должны быть базовой составляющей. Почему бы «Салавату» и «Ак Барсу» заранее не сговориться, мол, ребят, не обижайтесь за наши шутки, лучше подготовьте свои, мы вместе посмеемся?

Классический пример: противостояние «Монреаля» и «Бостона» в НХЛ. Клубы постоянно подначивают друг друга, и в процессе этого общего мозгового штурма рождаются настоящие шедевры.


КОЛЛАБОРАЦИЯ С НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭСТРАДОЙ

Странно, что за 11 лет существования КХЛ ни «Ак Барс», ни «Салават» не продумали возможность популяризации «зеленого дерби» через представителей местной эстрады. В Татарстане и Башкортостане проживают около 7 млн человек, и также чуть ли не единое пространство в национальном шоу-бизнесе. Айдара Галимова и Салавата знают и любят и в Казани, и в Уфе. 

К примеру, можно попросить КХЛ начинать матчи не в 7 вечера, а на час позже – перед встречей клубы могут устраивать концерты., а также пригласить, к примеру, Элвина Грея, который известен в обеих республиках. Командам необходимо подготовить к этим матчах уникальное шоу, за которое зритель доплатит несколько сотен рублей к билету. Еще клубы могут к этим матчам выпустить отдельное меню. Уникальность шоу – вот за это зритель всегда готов платить. Перед своим первым матчем на новой арене ЦСКА пригласил выступить Noize MC, который привлек дополнительную аудиторию. В Казани и Уфе стоит проработать этот концепт уже в этом сезоне, чтобы поймать тренд и подчеркнуть собственную уникальность и идентичность. Нет больше клубов в КХЛ, которых бы могла объединить единая национальная эстрада.  

Продвижение бренда «зеленого дерби» через шоу-бизнес – отличная реклама для всех сторон. Игры получают пиар среди незаинтересованной в постоянном хоккее публики, артисты временно становятся хедлайнерами среди фанатов. Опять же впереди всей КХЛ тут «Трактор», который давно пиарится через кавээнщика Стаса Ярушина, а в прошлом сезоне взорвал сети своей акцией с Витей АК47.

Если убрать в сторону национальную эстраду, то у «Ак Барса» есть серьезный потенциал в лице оперных певцов, у «Салавата» же он еще выше, поскольку известных на всю Россию исполнителей там больше. Они могут использовать уфимских рэперов и рокеров, которые давно у всех на виду. В Татарстане нет таких громких имен, как Face или Boulevard Depo, нет ни Земфиры, ни ДДТ. Можно постараться подключить известных блогеров: знали ли вы, что Евгений Баженов, он же BadComedian, родился и вырос в Стерлитамаке? Или подключить Моргенштерна из Уфы, одного из самых противоречивых видеоблогеров, но крайне популярного у молодежи. У каждого из них в социальных сетях подписчиков суммарно больше, чем у всей КХЛ.

В США все местные звезды поддерживают и пиарят свои команды. Все знают, что Дрейк топит за баскетбольный «Торонто Рэпторс», Брэдли Купер вообще снялся в фильме «Мой парень – псих», который представляет собой огромный рекламный проект клуба НФЛ «Филадельфия Иглз». И да, актер с детства болеет за эту команду. 

Гимны России и Татарстана в Казани должен петь Салават, а в Уфе – Галимов. Представляете масштаб хайпа? 

ПРОДАЖА МАТЧА СПОНСОРАМ

Важно помнить, что «зеленое дерби» способно генерировать доход для клубов не только через возросший интерес у платежеспособной публики. Этот бренд можно капитализировать самостоятельно. Статусность «зеленого дерби» резко увеличится, так как он будет подпитан мнением бизнесменов, вложившихся в проект.

К примеру, в прошлом сезоне «Спартак» сумел продать свой День ветеранов компании Subaru. Логотип автоконцерна был внедрен в эмблему мероприятия, спонсорские активности повсеместно были как на арене, так и за ее пределами.

«Зеленое дерби» собирает сотни тысяч болельщиков у телеэкранов, это противостояние пиарит сама КХЛ. Судьба благоволит продавать это соперничество, да и Лига должна с этим помочь. Экономический потенциал дерби огромен. 

ПРИВЯЗКА «ЗЕЛЕНОГО ДЕРБИ» К ОСОБЫМ ДАТАМ

Главная проблема КХЛ в том, что за 10 лет в ней так и не появились традиции. Да, срок для Лиги небольшой, но ведь нет даже попыток создать интересные и запоминающиеся мероприятия. Пару лет назад «Спартак» придумал и реализовал ретроматч, который уже три года интересен болельщику. «Ак Барс» и «Салават Юлаев» разработали концепт «зеленого дерби», который еще несколько десятилетий будет обрамлять татаро-башкирское противостояние. На этом все.

Зато в Северной Америке с традициями полный порядок. Самые знаменитые из них – матчи НФЛ на День благодарения, рождественские матчи в НБА и хоккейная «Зимняя классика». НБА вот уже 70 лет проводит «рождественские игры». При этом у баскетболистов огромное преимущество, ведь никто, кроме НБА, не проводит свои матчи 25 декабря. Баскетбол на один день в году становится главным видом спорта в стране. Обычно в этот день назначаются несколько матчей повышенной принципиальности.

В КХЛ нужно начинать хоть с какой-то региональной привязки. 11 октября отмечается День Башкортостана, 6 ноября – День Конституции РТ. Почему бы не провести в эти дни «зеленое дерби» в Уфе и Казани? Будут организационные сложности, но для зрителей проведение таких матчей будет дополнено праздничным антуражем.


Даже если эта идея невозможна, то на помощь должна прийти КХЛ. В Лиге нет своих матчей на «День благодарения», нет рождественских встреч. Собственно, почему? В КХЛ есть три периода, когда интерес к регулярке максимальный, – это первая декада чемпионата, ноябрьские праздники и новогодние выходные.

4 ноября в России отмечается День народного единства. Вроде бы федеральный праздник, вот только в массовом сознании он еще не успел полностью обжиться, и КХЛ просто обязана стать спортивным хедлайнером этого уик-энда. Заполняемость арен в прошлом сезоне в период с 4 по 6 ноября составила 95%. Практически каждый матч проходил при аншлаге. Почему бы КХЛ не застолбить за собой приоритет на 4–5 ноября? Зритель уже массово ходит на хоккей в День народного единства, так что традиция может зародиться. 

ДЕРБИ ДОЛЖНО СТАТЬ ГОРОДСКИМ СОБЫТИЕМ

«Зеленое дерби» – главное спортивное событие в жизни Казани и Уфы, это неоспоримый факт. Вот только проводят ли какие-нибудь активности «Ак Барс» и «Салават» в своих городах? Видели ли вы, чтобы клубы пиарили предстоящий матч чуть ли не на каждом углу, проводя акции в десятках локаций? Живут ли города хоккеем в день дерби? Нет! 

Для продвижения бренда на новый уровень необходимо работать комплексно. Проведение клубных мероприятий в городе в преддверии встречи способно заинтересовать как нейтрального зрителя к игре, так и крупные компании, которые хотят усилить влияние бренда среди масс. К тому же если сама суть дерби в объединении жителей Татарстана и Башкортостана через соперничество, то превращение этих мероприятий в городское событие – лучший способ для продвижения этой идеи.

К сожалению, ни «Ак Барс», ни «Салават» никак не проработали этот аспект. Клубы никак не создавали ажиотаж к предстоящим играм. Почему бы в Казани не потратиться и не разработать отдельную навигацию в городе в день встречи? В столице РТ можно устроить несколько точек для просмотра хоккея и украсить мост «Миллениум» уникальными баннерами и флагами. Каждый житель Казани должен ждать хоккейный поединок, как все ждали матчи ЧМ-2018. Опять же лучший пример – это «Трактор», который в прошлом сезоне оккупировал главные торговые комплексы Челябинска и проводил постоянные акции в городе.

СОЗДАНИЕ «ЗЕЛЕНОЙ КЛАССИКИ»

Это следующий этап развития «зеленого дерби». Для хоккейных афиш нет ничего лучше, чем проведение матча на открытом воздухе. Это magnum opus во всеобщем признании. Во-первых, игра сразу же попадает в историю лиги, во-вторых, открытая площадка способна создать в разы больше активностей, чем крытый дворец.

«Зеленое дерби» получит дополнительный пиар в медиапространстве, что приведет к увеличению его популярности и повышению возможного дохода. Все вышеуказанные пункты взаимосвязаны. Если их реализовать, мы получим в КХЛ отличный продукт, который станет ориентиром для всего российского спорта.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (20) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
14.09.2018 15:38

Уточнение. В целом в Башкортостане и Татарстане живут 8 млн. человек, из них примерно 4 млн. татары. Я, татарин из Нефтекамска (Башкортостан), болею за Ак Барс. Готов болеть за Салават (кроме матчей с Ак Барсом), если там будет исключена антитатарская направленность.

  • Анонимно
    14.09.2018 14:47

    Это дерби нужно Уфе, чтобы показать, что они наравне с Ак барсом. А Ак барсу не нужно опускаться до уровня Салавата. Поэтому всегда для Ак барса Салават обычный соперник. Как Витязь или Северсталь. Поэтому нет никакого дерби. Кроме Шамилова и башкир, больше никого это не интересует.

    • Анонимно
      14.09.2018 15:29

      Увы, но это дерби нужно не только для Уфы)
      А уж про опускание до уровня Салавата - вообще смешно)

      Статья хорошая. Идеи прекрасные. Было бы здорово. Поддерживаю

      Иваныч. Сектор 8

    • Анонимно
      14.09.2018 15:35

      Плюсуюсь! Отлично сказано!
      Обладатель трех кубков Гагарина не должен опускаться до уровня команды играющей за право попадать в плейофф

      • Анонимно
        14.09.2018 15:49

        15:35. На этом этапе все команды играют за право попасть в плэйофф. Будь ты хоть пятьсоткратным обладателем всевозможных кубков.

        • Анонимно
          14.09.2018 16:37

          Уфа третий год подряд на флажке попадает в плей офф. Всегда в зоне вылета. Каждый год меняет тренеров. Всегда у них публичные скандалы. Рядом не стоит с Ак барсом. Дерби может быть только с равным. А тут с дворовой командой дерби хотят делать.

    • Анонимно
      14.09.2018 16:45

      Согласен, не нужно никакого дерби, Салават - обычный соперник, такой же как Торпеда НН или Амур. К тому же, давно не претендующий на высокие титулы

  • Анонимно
    14.09.2018 15:38

    Уточнение. В целом в Башкортостане и Татарстане живут 8 млн. человек, из них примерно 4 млн. татары. Я, татарин из Нефтекамска (Башкортостан), болею за Ак Барс. Готов болеть за Салават (кроме матчей с Ак Барсом), если там будет исключена антитатарская направленность.

    • Анонимно
      14.09.2018 19:03

      Согласен. Я татарин Казанский. Семья живёт в Казани но по воле случая живу и работаю в Нефтекамске. Татары башкиры один народ и не надо антитатарщины или антибашкирщины. Мы ценим и уважаем друг друга.

  • Fatboy
    14.09.2018 15:38

    Ребята? вы что сегодня пили? какое дерби? какой какой-то Грей? какой кубок? Это в прошлом уже, для нас(болельщиков) все матчи интересные и нет смысла выделять какого либо соперника. только для "одноразовых" может сработать этот штамп.
    Вручать кубок? при суеверии всех хоккеистов, вряд ли кто протянет руки к какому либо кубку, кроме Гагарина.

  • Анонимно
    14.09.2018 16:23

    что за бред? платить несколько сот рублей за какого то грея и десять копеек жалко.

  • Анонимно
    14.09.2018 16:38

    Кому нужен этот Грей, вы что с дуба рухнули.

  • Анонимно
    14.09.2018 20:27

    Что за ЦИРК? Кто такой Грей? Не надо бредом заниматься и портить хоккей пригласив туда циркачей. Салавату до АК Барса как до китая ползком.

  • Анонимно
    14.09.2018 22:21

    Хорошие мысли.

  • Анонимно
    14.09.2018 23:13

    Феерический бред...

  • Анонимно
    15.09.2018 06:21

    хорошая статья. есть здравые мысли

  • Анонимно
    15.09.2018 07:23

    Не смотря ни на что башкиры наши лучшие друзья. На сегодня только хоккейные болельщики немного портят отношения между братскими народами. Автор прав,похолодание наступило в нулевые годы по вине руководств республик ,точнее при активном участии Урала и Муртазы Рахимовых.
    Пятидесятилетние и старше очень любят и уважают башкир а вот молодежи выросшей в 90 и нулевые примером является только откровенная вражда на поприще хоккея.
    Казани нужно сделать первые шаги навстречу,это удел сильных в конце концов.
    Автор прав,зелёное дерби нужно. направить в русло дружбы братских народов.

  • Анонимно
    15.09.2018 07:33

    Смысл вкладывать силы и деньги, если это уже сейчас неплохо работает?

  • Анонимно
    15.09.2018 08:26

    нашим суперклубам болельщик не нужен.его присуствие никак не влияет на зарплату и бюджет клуба.

  • Анонимно
    15.09.2018 10:13

    Про гимны - согласен. Идея отличная. Надо реализовывать пока их совсем не запретили.

  • Анонимно
    15.09.2018 15:44

    Отличная идея!
    Но пока для элтиты/хозяев клуба , ХКАБ - это игрушка.
    И нет мотивации сильно замарачиваться!
    В НХЛ это бизнес , поэтому пока копируем !

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль

Подпишись на нас в Zen